活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。
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1、表示共性
表示共性，就是說大型活動的主題應該表示人們普遍關注的共性，這樣人們盡管有不同的立場和利益，但仍然因為能從大型活動中獲取共同的利益以及有益的信息和啟迪而加以接受，并樂于參加。如2014長江國際音樂節首次導入公益概念，以“拯救江豚、點亮微笑”作為本屆主題，聯合眾多媒體與愛心企業向所有關注長江國際音樂節的樂迷，呼吁對拯救江豚的重視，打造綠色公益音樂傳播平臺。這就是充分表現了人類當前很關心的問題“公益、人類與自然環境的關系”。
2、以人為本
以人為本，就是說大型活動的主題應體現對人類利益的關注和維護。人類是世界上最寶貴的財富，我們強調關注和維護人類的利益，歸根結底是為了人類更好地生存與發展。以人為本的主題是各國人民共同關注和感興趣的主題。剛才所舉2014長江國際音樂節主題就是既表示了人類共同關心的問題，也體現了對人類利益的充分關注和維護。
3、體現特色
所謂體現特色，意味著要把大型活動主題的選擇跟主辦地的特點有機結合起來，以創新的觀念因地制宜地哥根據舉辦地的地理位置、政治、經濟、自身文化、發展等諸多方面所具有的最鮮明的特點，來確定體現舉辦地特色的主題，策劃“獨一無二”的大型活動項目。策劃中堅持獨特性原則，就能使大型活動開展錯位競爭，以更為鮮明的主題、形式和內容，使大型活動產生更大的吸引力、更強的競爭力和更長的生命力。如2014中央電視臺中秋晚會主題是“蘇州月·中華情”，此次活動就是充分結合當地特色，因地制宜地確定“蘇州月·中華情”的主題，整場晚會融入蘇州的小橋流水、粉墻黛瓦的蘇式傳統風格。同時兩岸三地明星齊聚蘇州，為全球華人獻上一場“現代又傳統”的精彩演出。
